Bigflo & Oli in Fortnite: a new cultural territory for artists

On the occasion of the release of their new album Karma, Bigflo & Oli are integrating directly into the gameplay of Fortnite through an activation developed by BEM in collaboration with Universal Music France. This initiative is part of a broader exploration of new formats for artist presence within interactive and immersive environments.

Gaming platforms now play a structuring role in digital usage. They are spaces where users spend time actively, explore persistent environments, and interact with other players. These worlds are increasingly becoming fully-fledged cultural spaces, at the intersection of entertainment, creation, and social interaction.

In this context, integrating an artistic project directly into a game experience creates a point of contact embedded within existing audience behaviors. The artist is no longer present solely through traditional distribution channels, but is integrated into an environment where attention is already established and shaped by interaction.

This activation around Bigflo & Oli illustrates the evolution of launch strategies, with a presence rooted in the core of contemporary digital practices. It also highlights the growing role of gaming environments as platforms for cultural expression, offering forms of engagement based on participation and experience.

BEM, through its BEM Ad Network platform, enables brands, artists, and IPs to run advertising campaigns directly within UGC gaming platforms such as Fortnite and Roblox. By leveraging native ad formats integrated into gameplay and contextual placements, BEM delivers immersive and scalable in-game advertising. The platform connects advertisers with highly engaged gaming communities in premium environments where attention is real and impact is measurable.

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Bigflo & Oli dans Fortnite : un nouveau terrain culturel pour les artistes

UPDATE
Mardi 28 avril

À l’occasion de la sortie de leur nouvel album Karma, Bigflo & Oli s’intègrent directement au sein du gameplay de Fortnite à travers une activation développée par BEM en collaboration avec Universal Music France. Cette initiative s’inscrit dans une dynamique d’exploration de nouveaux formats de présence pour les artistes, au sein d’environnements interactifs et immersifs.

Les plateformes de gaming occupent aujourd’hui une place structurante dans les usages numériques. Elles constituent des espaces dans lesquels les utilisateurs passent du temps de manière active, explorent des environnements persistants et interagissent avec d’autres joueurs. Ces univers deviennent progressivement des lieux d’expression culturelle à part entière, au croisement du divertissement, de la création et de la socialisation.

Dans ce contexte, l’intégration d’un projet artistique directement dans une expérience de jeu permet de créer un point de contact inscrit dans les usages existants des audiences. L’artiste n’est plus uniquement présent via des canaux de diffusion classiques, mais intégré dans un environnement où l’attention est déjà installée et structurée par l’interaction.

Cette activation autour de Bigflo & Oli illustre l’évolution des stratégies de lancement, avec une présence qui s’inscrit au cœur des pratiques numériques contemporaines. Elle témoigne également du rôle croissant des environnements de jeu comme supports d’expression pour les industries culturelles, en proposant des formes d’engagement qui reposent sur la participation et l’expérience.

BEM, via sa plateforme BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et IPs de diffuser leurs campagnes publicitaires directement sur les plateformes d’UGC Gaming comme Fortnite ou Roblox. Grâce à des formats publicitaires natifs intégrés au gameplay et à des placements contextualisés, BEM propose une publicité in-game immersive et scalable. La plateforme connecte les annonceurs aux communautés de joueurs les plus engagées, dans des environnements où l’attention est réelle et l’impact mesurable.

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