BEM celebrates 5 years of development at the core of gaming as a media

On April 22, BEM celebrated its 5th anniversary during an event held in a deliberately intimate format, bringing together team members, partners, clients, and investors. Designed as a moment for exchange, this milestone provided an opportunity to reflect on the dynamics shaping the company’s development, as well as the broader evolution of gaming within the media landscape.

Since its inception, BEM has been driven by a strong conviction: gaming is progressively establishing itself as a media channel in its own right. This evolution is rooted in user behaviors structured around platforms such as Fortnite and Roblox, which have become environments where users spend time, interact, and engage actively.

These spaces are now hosting initiatives from brands, institutions, artists, and cultural IP holders, who are deploying experiences directly integrated into gameplay environments. What was still perceived as experimental a few years ago is now part of concrete, measurable, and repeatable activation strategies.

The year 2026 marks a structural step in this evolution. In France, gaming now reaches 42 million players, while platforms such as Fortnite and Roblox rank among the top usages for 15–25-year-olds. These indicators reflect a lasting transformation in how attention is captured and how content is consumed.

This momentum is also reflected in BEM’s growth, with the number of active deals multiplied by five in the first quarter, and around fifteen agencies already working with the platform across France and internationally. These developments highlight the progressive structuring of an ecosystem around gaming as an activation channel.

Through its activities, BEM continues to develop formats that integrate content directly into gameplay, aligned with player behaviors and advertiser expectations. The company is thus contributing to positioning gaming as a fully-fledged media space, at the intersection of cultural, technological, and advertising industries.

BEM célèbre 5 ans de développement au cœur du gaming comme média

UPDATE
Lundi 27 avril

Le 22 avril, BEM a célébré ses 5 ans à l’occasion d’un événement organisé dans un format volontairement intimiste, réunissant collaborateurs, partenaires, clients et investisseurs. Pensé comme un moment d’échange, cet anniversaire a permis de revenir sur les dynamiques qui structurent aujourd’hui le développement de l’entreprise et, plus largement, l’évolution du gaming dans le paysage médiatique.

Depuis sa création, BEM s’inscrit dans une conviction forte : le gaming s’impose progressivement comme un média à part entière. Cette évolution repose sur des usages qui se structurent autour de plateformes comme Fortnite ou Roblox, devenues des environnements dans lesquels les utilisateurs passent du temps, interagissent et s’engagent de manière active.

Ces espaces accueillent désormais des initiatives portées par des marques, des institutions, des artistes ou encore des ayants droit culturels, qui y déploient des expériences directement intégrées aux environnements de jeu. Ce type d’intégration, encore perçu comme expérimental il y a quelques années, s’inscrit aujourd’hui dans des logiques d’activation concrètes, mesurables et reproductibles.

L’année 2026 marque une étape structurante dans cette évolution. En France, le gaming rassemble désormais 42 millions de joueurs, tandis que des plateformes comme Fortnite et Roblox figurent parmi les usages les plus répandus chez les 15-25 ans. Ces indicateurs traduisent une transformation durable des pratiques d’attention et de consommation des contenus.

Cette dynamique se reflète également dans le développement de BEM, avec un volume de deals en cours multiplié par cinq au premier trimestre, ainsi qu’une quinzaine d’agences déjà actives aux côtés de la plateforme, en France comme à l’international. Ces éléments témoignent d’une structuration progressive de l’écosystème autour du gaming comme canal d’activation.

À travers ses activités, BEM poursuit le développement de formats permettant d’intégrer des contenus directement au sein du gameplay, en lien avec les usages des joueurs et les attentes des annonceurs. L’entreprise s’inscrit ainsi dans une trajectoire visant à structurer le gaming comme un espace média à part entière, au croisement des industries culturelles, technologiques et publicitaires.