BEM unveils its Gaming Ads 2027 Trend Report
BEM today releases its Gaming Ads 2027 Trend Report, offering a forward-looking view of the trends shaping gaming advertising and the opportunities emerging for brands looking to engage Gen Z and Gen Alpha audiences.
In 2026, gaming continued its evolution from an activation and entertainment environment into a fully-fledged media and marketing channel. As audiences spend more time across gaming platforms and creator-led experiences, brands are increasingly looking at these ecosystems as a strategic part of their media mix.
The Gaming Ads 2027 Trend Report brings together the key signals BEM believes will shape the market over the coming year. It explores the evolution of gaming platforms and player behaviours, the growing influence of creators, the increasing role of media within gaming ecosystems and the new opportunities available to advertisers.
The report also looks at how the boundaries between gaming, social media, entertainment and advertising are becoming increasingly blurred. Platforms such as Fortnite and Roblox are evolving into broader digital environments where audiences play, discover content, interact with creators and engage with brands.
For advertisers, this evolution creates new possibilities to combine creativity, media reach and measurable performance. From native in-game advertising to branded experiences and creator-driven activations, gaming is becoming an increasingly diverse and scalable communication channel.
Through this report, BEM aims to provide brands and agencies with a clearer understanding of the market and practical insights to help them prepare their gaming strategies and activations for 2027.
The Gaming Ads 2027 Trend Report also introduces BEM’s latest developments and solutions designed to help advertisers reach Gen Z and Gen Alpha audiences across the gaming environments where they are most engaged.
BEM, through its BEM Ad Network platform, enables brands, artists, and IPs to run advertising campaigns directly within UGC gaming platforms such as Fortnite and Roblox. By leveraging native ad formats integrated into gameplay and contextual placements, BEM delivers immersive and scalable in-game advertising. The platform connects advertisers with highly engaged gaming communities in premium environments where attention is real and impact is measurable.
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BEM publie son carnet de tendances Gaming Ads 2027
BEM publie aujourd’hui son Carnet de tendances Gaming Ads 2027, qui propose une lecture prospective des grandes tendances qui façonneront le marché de la publicité dans le gaming et des nouvelles opportunités pour les marques souhaitant engager les audiences Gen Z et Gen Alpha.
En 2026, le gaming a poursuivi sa transformation, passant progressivement d’un territoire d’activation et de divertissement à un véritable canal média et marketing. À mesure que les audiences consacrent davantage de temps aux plateformes gaming et aux expériences portées par les créateurs, ces écosystèmes prennent une place croissante dans les stratégies média des marques.
Le Carnet de tendances Gaming Ads 2027 rassemble les principaux signaux qui, selon BEM, structureront le marché au cours de l’année à venir. Il décrypte notamment l’évolution des plateformes et des usages, le rôle croissant des créateurs, le développement du média au sein des écosystèmes gaming et les nouvelles opportunités offertes aux annonceurs.
Le rapport analyse également la convergence croissante entre gaming, réseaux sociaux, divertissement et publicité. Des plateformes comme Fortnite et Roblox deviennent progressivement des environnements numériques plus larges, dans lesquels les audiences jouent, découvrent des contenus, interagissent avec des créateurs et rencontrent les marques.
Pour les annonceurs, cette évolution ouvre de nouvelles possibilités permettant de combiner créativité, couverture média et performance mesurable. Publicité native in-game, expériences de marque ou activations avec des créateurs : le gaming devient un canal de communication de plus en plus diversifié et scalable.
À travers ce carnet, BEM souhaite apporter aux marques et aux agences une lecture claire du marché ainsi que des clés concrètes pour préparer leurs stratégies et leurs activations gaming en 2027.
Le Carnet de tendances Gaming Ads 2027 présente également les dernières nouveautés et solutions développées par BEM pour permettre aux annonceurs de toucher les audiences Gen Z et Gen Alpha au sein des environnements gaming où elles sont les plus engagées.
BEM, via sa plateforme BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et IPs de diffuser leurs campagnes publicitaires directement sur les plateformes d’UGC Gaming comme Fortnite ou Roblox. Grâce à des formats publicitaires natifs intégrés au gameplay et à des placements contextualisés, BEM propose une publicité in-game immersive et scalable. La plateforme connecte les annonceurs aux communautés de joueurs les plus engagées, dans des environnements où l’attention est réelle et l’impact mesurable.
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