Carrefour establishes a long-term presence in Fortnite with BEM

Carrefour is launching a new branded game in Fortnite, created by Publicis Conseil and developed with BEM, marking a new step in the retailer’s approach to gaming and its engagement with younger audiences. 

Rather than designing the project as a one-off gaming activation, Carrefour, Publicis Conseil and BEM developed a game built to evolve over time. At its core is a Carrefour lobby connecting players to several mini-games inspired by the company’s activities and professions.

The first version features four different games centred around agriculture, logistics, the hypermarket and product innovation. Players can maximise their harvest as producers, race through logistics challenges as delivery drivers, identify problems across supermarket aisles or protect Carrefour innovations from waves of attackers. 

Each game translates a different aspect of Carrefour into gameplay. Instead of simply explaining the company’s professions and commitments, the project turns them into mechanics designed around the way Fortnite players already play and interact.

The game has also been conceived as a modular environment. New mini-games can be introduced over time, existing ones can evolve or be replaced, and the Carrefour lobby can change to reflect the brand’s products, innovations, commitments and key moments throughout the year.

This approach gives Carrefour an infrastructure that can be activated beyond a single campaign. The ambition is to progressively establish the game as a new communication channel between the brand and younger generations — a space that Carrefour can continuously animate and develop.

For BEM, the project also reflects an evolution in the way brands can approach platforms such as Fortnite and Roblox: moving from one-off activations towards longer-term gaming presences that combine games, content, creators and media.

BEM developed the Fortnite game in collaboration with one of the creators from the BEM Ad Network, working alongside Carrefour and Publicis Conseil on the project. The French launch is amplified by gaming creator Unchained, with a community competition inviting players to discover the Carrefour game and share their best clips. 

BEM, through its BEM Ad Network platform, enables brands, artists and IP owners to activate directly across UGC gaming platforms such as Fortnite and Roblox through native formats and collaborations with gaming creators. 

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Carrefour s’implante durablement dans Fortnite avec BEM

UPDATE

Carrefour lance un nouveau jeu de marque dans Fortnite, imaginé par Publicis Conseil et développé avec BEM, marquant une nouvelle étape dans la manière dont l’enseigne investit le gaming pour s’adresser aux nouvelles générations. 

Plutôt que de concevoir le projet comme une activation gaming ponctuelle, Carrefour, Publicis Conseil et BEM ont développé un jeu pensé pour évoluer dans le temps. Au cœur du dispositif, un lobby Carrefour permet aux joueurs d’accéder à plusieurs mini-jeux inspirés des activités et des métiers de l’enseigne.

Cette première version propose quatre jeux autour de l’agriculture, de la logistique, de l’hypermarché et de l’innovation produit. Les joueurs peuvent maximiser leur récolte dans la peau d’un producteur, participer à des courses contre la montre autour de la livraison, traquer les anomalies dans les rayons ou encore protéger les innovations Carrefour contre différentes vagues d’assaillants. 

Chaque jeu transforme ainsi une facette de Carrefour en gameplay. Plutôt que de simplement expliquer les métiers et les engagements de l’enseigne, le projet les traduit en mécaniques pensées autour des usages des joueurs de Fortnite.

Le jeu a également été conçu autour d’une architecture modulaire. De nouveaux mini-jeux pourront être ajoutés au fil du temps, certains pourront évoluer ou être remplacés, tandis que le lobby Carrefour pourra accompagner les produits, innovations, engagements et temps forts de l’enseigne.

Cette approche permet à Carrefour de disposer d’une infrastructure qui dépasse la logique d’une campagne ponctuelle. L’ambition est progressivement de faire du jeu un nouveau canal de communication entre la marque et les nouvelles générations — un espace que Carrefour peut animer et faire évoluer dans la durée.

Pour BEM, ce projet illustre également une évolution de la manière dont les marques peuvent investir des plateformes comme Fortnite et Roblox : passer d’activations ponctuelles à des présences gaming capables de vivre dans le temps, en combinant jeux, contenus, créateurs et média.

BEM a développé le jeu Fortnite en collaboration avec l’un des créateurs du BEM Ad Network, aux côtés de Carrefour et Publicis Conseil. En France, le lancement est notamment amplifié par le créateur gaming Unchained, avec un jeu-concours invitant sa communauté à découvrir le jeu Carrefour et à partager ses meilleurs clips. 

BEM, via sa plateforme BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et détenteurs d’IPs de s’activer directement sur les plateformes de gaming UGC comme Fortnite et Roblox grâce à des formats natifs et des collaborations avec des créateurs gaming. 

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