BEM Transforms Movie IPs into Gaming Experiences

The film industry is facing a major challenge: capturing attention in an increasingly fragmented landscape. Platforms like Fortnite and Roblox each gather tens of millions of daily active users, with average session times ranging from 30 to 45 minutes, compared to just a few seconds of attention for traditional advertising formats.

In this context, BEM and its platform, BEM Ad Network, enable studios to transform their IP into interactive experiences. By integrating campaigns directly into gameplay, BEM extends a movie’s universe into the very environments where audiences are already present. Exposure time can be multiplied by 10 to 20, with interaction rates reaching several tens of percent, far exceeding traditional digital benchmarks.

The campaign developed for the movie Bagarre perfectly illustrates this shift. An in-game billboard placed at the entrance of selected maps mirrors the codes of traditional outdoor advertising, while an interactive NPC, taking the form of a dog, directly engages players. The message becomes an experience: it is seen, heard, and lived, and can accompany the player throughout their session.

This approach turns IP into a living system. A character becomes an NPC, a universe integrates into gameplay, and a campaign becomes a natural extension of the movie. Cumulative exposure times can reach several minutes per user, significantly increasing memorability.

Through BEM Ad Network, studios can deploy these activations at scale, reaching from 100,000 to several million players, while remaining fully native to the gameplay experience.

With campaigns like Bagarre, BEM demonstrates that gaming environments are now full-fledged media platforms, capable of extending the value of movie IP and reinventing how films are launched, promoted, and experienced by audiences.

BEM, through its BEM Ad Network platform, enables brands, artists, and IPs to run advertising campaigns directly within UGC gaming platforms such as Fortnite and Roblox. By leveraging native ad formats integrated into gameplay and contextual placements, BEM delivers immersive and scalable in-game advertising. The platform connects advertisers with highly engaged gaming communities in premium environments where attention is real and impact is measurable.

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BEM transforme les IP cinéma en expériences gaming

UPDATE
22 avril 2026

L’industrie du cinéma fait face à un enjeu majeur : capter l’attention dans un monde où celle-ci est de plus en plus fragmentée. Des plateformes comme Fortnite et Roblox rassemblent chacune des dizaines de millions d’utilisateurs actifs quotidiens, avec des sessions moyennes de 30 à 45 minutes, contre quelques secondes d’attention sur les formats publicitaires traditionnels.

Dans ce contexte, BEM et sa plateforme BEM Ad Network permettent aux studios de transformer leurs IP en expériences interactives. En intégrant les campagnes directement dans le gameplay, BEM permet de prolonger l’univers d’un film au sein même des environnements où se trouvent les audiences. Le temps d’exposition peut être multiplié par 10 à 20, avec des interactions atteignant plusieurs dizaines de %, bien au-delà des standards du digital classique.

La campagne menée pour le film Bagarre illustre parfaitement ce changement. Un billboard intégré à l’entrée des maps reprend les codes de l’affichage classique, tandis qu’un NPC interactif prenant l’apparence d’un chien interpelle directement les joueurs. Le message devient une expérience : il est vu, entendu et vécu, et peut accompagner le joueur tout au long de sa session.

Cette approche permet de transformer une IP en un dispositif vivant. Un personnage devient un NPC, un univers s’intègre dans le gameplay et une campagne devient une extension naturelle du film. Les temps d’exposition cumulés peuvent atteindre plusieurs minutes par utilisateur, renforçant significativement la mémorisation.

Grâce à BEM Ad Network, les studios peuvent déployer ces activations à l’échelle, avec des campagnes touchant de 100 000 à plusieurs millions de joueurs, tout en restant parfaitement intégrées au gameplay.

Avec des campagnes comme Bagarre, BEM démontre que les environnements de jeu sont désormais des plateformes média à part entière, capables de prolonger la valeur des IP cinéma et de réinventer la manière dont les films sont lancés, promus et vécus par les audiences.

BEM, via sa plateforme BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et IPs de diffuser leurs campagnes publicitaires directement sur les plateformes d’UGC Gaming comme Fortnite ou Roblox. Grâce à des formats publicitaires natifs intégrés au gameplay et à des placements contextualisés, BEM propose une publicité in-game immersive et scalable. L'outil connecte les annonceurs aux communautés de joueurs les plus engagées, dans des environnements qualifiés où l’attention est réelle et l’impact mesurable.

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