BEM Brings Movie IPs to Life with Its NPC Ad Format

In environments like Fortnite and Roblox, brands can integrate directly into gameplay. With its NPC (Non-Playable Character) format, BEM enables movie IP to become interactive characters embedded within the experience.

For the Bagarre campaign, BEM introduced an NPC taking the form of a dog from the movie’s universe. Placed at strategic locations within selected maps, the character naturally captures players’ attention and drives direct interaction through dialogue and in-game behaviors.

The NPC can engage players, deliver key messages, accompany them during their session, or enrich gameplay through simple mechanics such as quests or clues. In the case of Bagarre, the dog acts as a living touchpoint between the movie and players, seamlessly integrated into the gaming experience.

This format leverages the native dynamics of gaming environments. Integration is seamless, exposure time is high (often several minutes per player) and interaction rates can reach several tens of percent. The message is delivered within an active attention context, resulting in significantly higher engagement than traditional formats.

The NPC ad format offers a powerful lever for movie IP. It extends a universe, creates a direct connection with audiences, and turns a campaign into an interactive experience that can be deployed at scale through the BEM Ad Network.

BEM, through its BEM Ad Network platform, enables brands, artists, and IPs to run advertising campaigns directly within UGC gaming platforms such as Fortnite and Roblox. By leveraging native ad formats integrated into gameplay and contextual placements, BEM delivers immersive and scalable in-game advertising. The platform connects advertisers with highly engaged gaming communities in premium environments where attention is real and impact is measurable.

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BEM donne vie aux IPs cinéma avec son format NPC

UPDATE
23 avril 2026

Dans les environnements comme Fortnite ou Roblox, les marques ont l’opportunité de s’intégrer directement dans le gameplay. Avec son format NPC (Non-Playable Character), BEM permet aux IPs cinéma de devenir des personnages interactifs présents au cœur de l’expérience.

Pour la campagne du film Bagarre, BEM a intégré un NPC prenant la forme d’un chien issu de l’univers du film. Positionné à des points stratégiques des maps, ce personnage attire naturellement l’attention des joueurs et engage une interaction directe à travers des dialogues et des actions intégrées au gameplay.

Le NPC peut interpeller les joueurs, leur délivrer un message, les accompagner dans leur session ou encore enrichir leur progression via des mécaniques simples comme des quêtes ou des indices. Dans le cas de Bagarre, le chien devient un point de contact vivant entre le film et les joueurs, en s’intégrant de manière fluide dans l’expérience de jeu.

Ce format permet d’exploiter pleinement les codes du gaming. L’intégration est native, le temps d’exposition est élevé (souvent plusieurs minutes par joueur) et les interactions peuvent atteindre plusieurs dizaines de %. Le message s’inscrit dans un contexte d’attention active, avec un niveau d’engagement supérieur aux formats traditionnels.

Le NPC devient ainsi un levier puissant pour les IP cinéma. Il permet de prolonger un univers, de créer un lien direct avec les audiences et de transformer une campagne en expérience interactive, déployable à grande échelle via le BEM Ad Network.

BEM, via sa plateforme BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et IPs de diffuser leurs campagnes publicitaires directement sur les plateformes d’UGC Gaming comme Fortnite ou Roblox. Grâce à des formats publicitaires natifs intégrés au gameplay et à des placements contextualisés, BEM propose une publicité in-game immersive et scalable. L'outil connecte les annonceurs aux communautés de joueurs les plus engagées, dans des environnements qualifiés où l’attention est réelle et l’impact mesurable.

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