BEM Launches an Immersive Campaign for the Movie Bagarre on Fortnite

To support the release of the French movie Bagarre, BEM, in collaboration with Webedia, designed and deployed an immersive activation directly within the Fortnite gameplay experience.

Bagarre, directed by Julien Royal and starring Nassim Lyes, is part of a new generation of French productions blending action, humor, and contemporary cultural codes. Distributed by Studiocanal, the movie’s release strategy is designed to connect with audiences through the platforms and environments where they are most active today.

In this context, the campaign is built on a simple idea: replicate the codes of real-world advertising — such as outdoor billboards — while enhancing them through the possibilities offered by gaming. Where a billboard captures attention in the street, it becomes, in Fortnite, an entry point into an interactive experience.

The activation combines an in-game billboard placed at the entrance of a selection of maps with an interactive NPC embodied by a dog. This character does more than simply exist in the environment: it directly engages players, captures attention, and creates interaction. By addressing players with messages such as “Fight for my survival! Bagarre, in theaters April 15. Woof woof!”, it transforms a traditional advertising message into a moment of gameplay.

This approach marks a clear shift from traditional formats. While classic advertising relies solely on visibility, BEM introduces a layer of native interaction. Players are no longer passive viewers — they become participants. The message blends into the gameplay, drives engagement, and increases memorability.

With this campaign, BEM demonstrates that what is possible in the real world becomes more powerful in-game. A billboard becomes interactive, a character becomes a media channel, and a campaign becomes an experience.

By combining visibility, interaction, and immersion, BEM continues to develop a new generation of advertising formats designed to integrate seamlessly into gaming environments and meet the expectations of new audiences.

BEM, through its BEM Ad Network platform, enables brands, artists, and IPs to run advertising campaigns directly within UGC gaming platforms such as Fortnite and Roblox. By leveraging native ad formats integrated into gameplay and contextual placements, BEM delivers immersive and scalable in-game advertising. The platform connects advertisers with highly engaged gaming communities in premium environments where attention is real and impact is measurable.

Press Contact
Media Team @BEM
contact@bem.builders

BEM lance une campagne immersive pour le film Bagarre sur Fortnite

UPDATE
21 avril 2026

À l’occasion de la sortie du film français Bagarre, BEM, en collaboration avec Webedia, a imaginé et déployé une activation immersive directement au cœur de l’expérience de jeu sur Fortnite.

Bagarre, réalisé par Julien Royal et porté par Nassim Lyes, s’inscrit dans une nouvelle génération de productions françaises mêlant action, humour et codes culturels contemporains. Distribué par Studiocanal, le film bénéficie d’un lancement pensé pour s’ancrer dans les usages et les environnements où se trouve aujourd’hui son audience.

Dans ce contexte, la campagne repose sur une idée simple : reproduire les codes de la publicité dans la vie réelle, comme l’affichage urbain, tout en les augmentant grâce aux possibilités offertes par le gaming. Là où une affiche capte l’attention dans la rue, elle devient, dans Fortnite, un point d’entrée vers une expérience interactive.

Le dispositif s’articule autour d’un billboard intégré à l’entrée d’une sélection de maps, combiné à un NPC incarné par un chien. Ce personnage ne se contente pas d’être visible : il interpelle directement les joueurs, attire leur attention et engage une interaction. En s’adressant à eux avec un message comme “Bats-toi pour ma survie ! Bagarre, au cinéma le 15 avril. Wouf wouf !”, il transforme un simple message publicitaire en moment de jeu.

Cette approche marque une rupture avec les formats traditionnels. Là où l’affichage classique repose uniquement sur la visibilité, BEM introduit une dimension d’interaction native. Le joueur ne subit plus la publicité : il y participe. Le message s’intègre dans le gameplay, génère de l’engagement et renforce la mémorisation.

Avec cette campagne, BEM démontre que ce qui est possible dans la vie réelle devient plus puissant dans le jeu. Un billboard devient interactif, un personnage devient un média, et une campagne devient une expérience.

En combinant visibilité, interaction et immersion, BEM continue de développer une nouvelle génération de formats publicitaires, conçus pour s’intégrer naturellement dans les environnements de jeu et répondre aux attentes des nouvelles audiences.

BEM, via sa plateforme BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et IPs de diffuser leurs campagnes publicitaires directement sur les plateformes d’UGC Gaming comme Fortnite ou Roblox. Grâce à des formats publicitaires natifs intégrés au gameplay et à des placements contextualisés, BEM propose une publicité in-game immersive et scalable. L'outil connecte les annonceurs aux communautés de joueurs les plus engagées, dans des environnements qualifiés où l’attention est réelle et l’impact mesurable.

Contact Presse
Team Médias @BEM
contact@bem.builders