Roblox, brand safety and user protection: a structuring challenge for the platform
As Roblox continues to grow in audience and visibility worldwide, issues related to user safety, moderation, and the protection of minors are taking an increasingly important role in the platform’s development.
Roblox now gathers more than 150 million daily active users worldwide across a catalog exceeding 40 million user-generated experiences. In France, 2025 estimates place the platform at around 3 million monthly active users, positioning Roblox among the top 10 most consumed platforms among younger audiences. This growth naturally requires the continuous evolution of governance, safety, and compliance standards applied across the platform.
Over recent years, Roblox has strengthened several systems related to moderation and user protection, including automated moderation technologies, trust & safety teams, reporting tools, parental controls, as well as age-segmentation mechanisms and restrictions applicable to certain advertising categories and sponsored experiences.
Brand activations deployed on Roblox must also comply with specific policies governing advertising disclosures, authorized content, interactions with underage users, as well as compliance standards applicable to sponsored experiences.
This progressive structuring is becoming a central element for brands, agencies, and media groups seeking to operate within environments capable of combining audience, interaction, contextualization, and governance standards comparable to other major digital platforms.
At BEM, this approach is fully integrated into the deployment of campaigns on Roblox. Activations are integrated into selected experiences, developed alongside identified creators, and deployed in compliance with the platform’s advertising policies and moderation standards.
We are currently observing a significant evolution in advertiser expectations. Beyond audience reach, brands are also seeking environments capable of delivering transparency, contextualization, governance standards, and measurement capabilities comparable to other digital media channels.
The development of Roblox as a media environment is therefore accompanied by the progressive professionalization of its entire advertising, technical, and regulatory infrastructure.
Roblox, brand safety et protection des utilisateurs : un enjeu structurant pour la plateforme
UPDATE
6 mai 2026
À mesure que Roblox gagne en audience et en visibilité à l’échelle mondiale, les enjeux liés à la sécurité des utilisateurs, à la modération et à la protection des mineurs occupent une place croissante dans le développement de la plateforme.
Roblox accueille aujourd’hui plus de 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens à travers le monde au sein d’un catalogue dépassant les 40 millions d’expériences créées par les utilisateurs. En France, les estimations 2025 situent la plateforme autour de 3 millions d’utilisateurs actifs mensuels ce qui place cette plateforme dans le top 10 des plateformes les plus consommées chez les plus jeunes. Cette montée en puissance implique nécessairement une évolution continue des standards de gouvernance, de sécurité et de conformité appliqués à la plateforme.
Ces dernières années, Roblox a renforcé plusieurs dispositifs liés à la modération et à la protection des utilisateurs, notamment ses systèmes de modération automatisée, ses équipes trust & safety, ses outils de signalement, ses contrôles parentaux ainsi que ses mécanismes d’age segmentation et de restrictions applicables à certaines catégories publicitaires et expériences sponsorisées.
Les activations de marques déployées sur Roblox doivent également respecter des politiques spécifiques encadrant les disclosures publicitaires, les contenus autorisés, les interactions avec les utilisateurs mineurs ainsi que les standards de conformité applicables aux expériences sponsorisées.
Cette structuration progressive devient un élément central pour les marques, agences et groupes médias souhaitant opérer dans des environnements capables d’associer audience, interaction, contextualisation et standards de gouvernance comparables aux autres grands environnements numériques.
Chez BEM, cette approche fait partie intégrante du déploiement des campagnes sur Roblox. Les activations sont intégrées dans des expériences sélectionnées, développées avec des créateurs identifiés et déployées conformément aux politiques publicitaires et standards de modération de la plateforme.
Nous observons aujourd’hui une évolution importante des attentes des annonceurs. Au-delà de l’audience, les marques recherchent également des environnements capables d’apporter transparence, contextualisation, standards de gouvernance et capacités de mesure comparables aux autres canaux médias digitaux.
Le développement de Roblox comme environnement média s’accompagne ainsi d’une professionnalisation progressive de l’ensemble de son infrastructure publicitaire, technique et réglementaire.
BEM, via sa plateforme BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et IPs de diffuser leurs campagnes publicitaires directement sur les plateformes d’UGC Gaming comme Fortnite ou Roblox. Grâce à des formats publicitaires natifs intégrés au gameplay et à des placements contextualisés, BEM propose une publicité in-game immersive et scalable. La plateforme connecte les annonceurs aux communautés de joueurs les plus engagées, dans des environnements où l’attention est réelle et l’impact mesurable.
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