Roblox, a mass media platform Among 15–25 year-olds in France and Worldwide

Roblox has experienced continuous audience growth over the past several years and is now establishing itself as one of the main digital environments used by younger generations. The platform currently brings together more than 150 million daily active users worldwide and is built around a catalog of more than 40 million free-to-access experiences.

In France, 2025 estimates place Roblox at around 1.2 million monthly active users aged 15 to 25. The platform is now among the most frequently used digital environments for this generation, alongside major social, video and streaming platforms. Médiamétrie / Digimind estimates notably position YouTube at 7.6 million monthly active users aged 15–25, TikTok at 6.2 million, Snapchat at 5.8 million, Instagram at 5.2 million, Netflix at 4.8 million, Fortnite at 4 million and Roblox at 1.2 million.

This evolution is directly linked to the way Roblox operates. The platform is built around user-generated experiences where players interact, play, socialize and participate in persistent virtual environments accessible across mobile, PC and console. In France, approximately 80% of Roblox users access the platform via mobile devices.

User behavior observed on Roblox also highlights a broad diversity of usage patterns. Available estimates indicate that around 65% of users are casual players with short sessions ranging from 10 to 30 minutes, mainly concentrated during weekends and holidays. Around 25% of users display more active usage patterns with longer sessions of 60 to 90 minutes several times per week, while approximately 10% of users access the platform daily for multiple hours.

The demographic structure of Roblox in France is also progressively evolving. 2025 estimates indicate that around 50% of users are under 15 years old, 40% are aged between 15 and 25, and 10% are above 25 years old. The platform also maintains a relatively balanced audience distribution, with approximately 51% male players and 44% female players according to available estimates.

This evolution is progressively transforming Roblox into a structured media environment for brands looking to engage younger generations within immersive and interactive contexts. Campaigns can now be integrated directly into gameplay through contextualized formats such as billboards, sponsored experiences, interactive objects, wearables and audio activations integrated directly into the experiences themselves.

This growth is also accompanied by the continuous structuring of standards related to moderation, safety and governance of sponsored content. Roblox continues to strengthen its moderation systems, reporting tools, parental controls, age segmentation mechanisms as well as the policies applicable to sponsored experiences and advertising activations.

At BEM, several campaigns have already been deployed on Roblox with Orange and Panini through selected experiences developed in accordance with the platform’s advertising policies and moderation standards.

Roblox now illustrates a broader transformation of the media landscape: interactive environments capable of combining audience, time spent, interaction and advertising formats directly integrated into the user experience.

BEM, through its BEM Ad Network platform, enables brands, artists, and IPs to run advertising campaigns directly within UGC gaming platforms such as Fortnite and Roblox. By leveraging native ad formats integrated into gameplay and contextual placements, BEM delivers immersive and scalable in-game advertising. The platform connects advertisers with highly engaged gaming communities in premium environments where attention is real and impact is measurable.

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Roblox, média de masse chez les 15-25 ans en France et dans le monde

UPDATE
Mardi 5 mai

Roblox connaît depuis plusieurs années une progression continue de son audience mondiale et s’impose désormais comme l’un des principaux environnements numériques utilisés par les nouvelles générations. La plateforme réunit aujourd’hui plus de 150 millions de joueurs actifs quotidiens à travers le monde et s’appuie sur un catalogue dépassant les 40 millions d’expériences accessibles gratuitement.

En France, les estimations 2025 situent Roblox autour de 3 millions d’utilisateurs actifs mensuels. La plateforme figure désormais parmi les environnements numériques les plus fréquentés par cette génération, aux côtés des grandes plateformes sociales, vidéo et streaming. Les estimations Médiamétrie / Digimind positionnent notamment YouTube à 7,6 millions d’utilisateurs actifs mensuels 15-25 ans, TikTok à 6,2 millions, Snapchat à 5,8 millions, Instagram à 5,2 millions, Netflix à 4,8 millions, Fortnite à 4 millions et Roblox à 1,2 million.

Cette évolution s’explique par le fonctionnement même de Roblox. La plateforme repose sur des expériences créées par les utilisateurs où les joueurs interagissent, jouent, socialisent et participent à des environnements persistants directement accessibles depuis mobile, PC ou console. En France, environ 80 % des utilisateurs Roblox accèdent à la plateforme via mobile.

Les usages observés sur Roblox montrent également une forte diversité de comportements. Les estimations disponibles indiquent qu’environ 65 % des utilisateurs sont des joueurs occasionnels avec des sessions courtes de 10 à 30 minutes principalement concentrées sur les week-ends et vacances. Environ 25 % des utilisateurs présentent des usages plus actifs avec des sessions longues de 60 à 90 minutes plusieurs fois par semaine, tandis qu’environ 10 % des utilisateurs utilisent la plateforme quotidiennement pendant plusieurs heures.

La structure démographique de Roblox en France évolue également progressivement. Les estimations 2025 indiquent une répartition d’environ 50 % d’utilisateurs de moins de 15 ans, 40 % d’utilisateurs âgés de 15 à 25 ans et 10 % de plus de 25 ans. La plateforme compte également une audience relativement équilibrée avec environ 51 % de joueurs et 44 % de joueuses selon les estimations disponibles.

Cette évolution contribue à transformer Roblox en environnement média structurant pour les marques souhaitant toucher les nouvelles générations dans des contextes interactifs et immersifs. Les campagnes peuvent désormais être intégrées directement au gameplay à travers des formats contextualisés comme des billboards, expériences sponsorisées, objets interactifs, wearables ou activations audio directement intégrés aux expériences.

Cette montée en puissance s’accompagne également d’une structuration continue des standards liés à la modération, à la sécurité et à la gouvernance des contenus sponsorisés. Roblox renforce continuellement ses systèmes de modération, ses outils de signalement, ses contrôles parentaux, ses mécanismes d’age segmentation ainsi que les règles applicables aux expériences sponsorisées et aux activations publicitaires.

Chez BEM, plusieurs campagnes ont déjà été déployées sur Roblox avec Orange et Panini à travers des expériences sélectionnées et développées conformément aux politiques publicitaires et standards de modération de la plateforme.

Roblox illustre aujourd’hui une évolution plus large du paysage média : des environnements interactifs capables de réunir audience, temps passé, interaction et formats publicitaires intégrés directement à l’expérience utilisateur.

BEM, via sa plateforme BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et IPs de diffuser leurs campagnes publicitaires directement sur les plateformes d’UGC Gaming comme Fortnite ou Roblox. Grâce à des formats publicitaires natifs intégrés au gameplay et à des placements contextualisés, BEM propose une publicité in-game immersive et scalable. La plateforme connecte les annonceurs aux communautés de joueurs les plus engagées, dans des environnements où l’attention est réelle et l’impact mesurable.

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