Bigflo & Oli land in Fortnite with BEM

To mark the release of their new album Karma, scheduled for March 13, Bigflo & Oli are entering the gaming universe by integrating directly into Fortnite through an activation developed by BEM in collaboration with Universal Music France.

Originally from Toulouse, Bigflo & Oli are among the most popular artists on the French-speaking music scene. The duo has established itself with several multi-platinum certified albums and a highly engaged fan community, driven by now iconic tracks such as Dommage, Sur la lune, and Plus tard. This activation accompanies the release of their new album Karma, eagerly awaited by their fans.

A partner in this initiative, Universal Music France, a subsidiary of Universal Music Group, is one of the leading players in the French music industry. The label supports the development and promotion of major French and international artists, while exploring new formats to distribute music and engage with audiences.

When advertising within platforms like Fortnite or Roblox is mentioned, many still imagine traditional advertising formats that interrupt the gaming experience. The approach developed by BEM is very different: the formats are designed to integrate directly into the gameplay so that interaction with players feels natural and seamless. Players discover the artists’ content at the heart of the game experience, without breaking the immersion of the virtual world they are exploring.

To support the release of Karma, three immersive formats have been developed and integrated into Fortnite.

The first format, Radio Box, involves integrating a radio into the game environment. Players who pass nearby can listen to a 15-second voice message recorded by Bigflo & Oli, creating a direct interaction with the artists within the experience.

The second format features NPCs (Non-Playable Characters) representing the avatars of Bigflo & Oli within Fortnite. When players approach these characters, a vocal gimmick (“Hey, Hey”) catches their attention, before triggering a 15-second voice message recorded by the artists, inviting players to engage with them.

This first collaboration between BEM and Universal Music France demonstrates the potential of UGC Gaming for artists, brands, and IPs. By integrating content directly into gameplay, these new activation formats create more natural and engaging interactions with players.

BEM would like to thank Jean-Charles Mariani, Jordane Gombault, Mareva Jesel, Bryan Bismuth, and Pauline Neghza for their trust in bringing this project to life.

BEM, through its platform BEM Ad Network, enables brands, artists, and IPs to run advertising campaigns directly within UGC gaming platforms such as Fortnite and Roblox. By leveraging native ad formats integrated into gameplay and contextual placements, BEM delivers immersive and scalable in-game advertising. The platform connects advertisers with highly engaged gaming communities in premium environments where attention is real and impact is measurable.

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Bigflo & Oli débarquent dans Fortnite avec BEM

COMMUNIQUÉ
13 mars 2026

À l’occasion de la sortie de leur nouvel album Karma, prévue le 13 mars, Bigflo & Oli investissent l’univers du gaming en s’intégrant directement dans Fortnite grâce à une activation développée par BEM en collaboration avec Universal Music France.

Originaire de Toulouse, Bigflo & Oli comptent parmi les artistes les plus populaires de la scène musicale francophone. Le duo s’est imposé avec plusieurs albums certifiés multi-disques de platine et une communauté très engagée, portée par des titres devenus incontournables comme Dommage, Sur la lune ou Plus tard. Cette activation accompagne la sortie de leur nouvel album Karma, très attendu par leurs fans.

Partenaire de cette opération, Universal Music France, filiale du groupe Universal Music, est l’un des principaux acteurs de l’industrie musicale en France. Le label accompagne le développement et la promotion d’artistes majeurs de la scène française et internationale, et explore de nouveaux formats de diffusion et d’engagement auprès des audiences.

Lorsque l’on évoque la publicité dans des plateformes comme Fortnite ou Roblox, beaucoup imaginent encore des formats publicitaires classiques qui interrompent l’expérience de jeu. L’approche développée par BEM est tout autre : les formats sont conçus pour s’intégrer directement dans le gameplay afin que l’interaction avec les joueurs soit naturelle et organique. Les joueurs découvrent ainsi les contenus des artistes au cœur même de l’expérience de jeu, sans rupture avec l’univers dans lequel ils évoluent.

Pour accompagner la sortie de Karma, trois formats immersifs ont été développés et intégrés dans Fortnite.

Le premier format, Radio Box, consiste en l’intégration d’une radio dans l’environnement du jeu. Les joueurs qui passent à proximité peuvent écouter un message vocal de 15 secondes enregistré par Bigflo & Oli, créant une interaction directe avec les artistes au sein de l’expérience.

Le second format repose sur l’intégration de NPC (Non-Playable Characters) représentant les avatars de Bigflo & Oli dans Fortnite. Lorsque les joueurs s’approchent de ces personnages, un gimmick vocal (“Hey, Hey”) attire leur attention, avant de déclencher un message vocal de 15 secondes enregistré par les artistes, invitant les joueurs à interagir avec eux.

Cette première collaboration entre BEM et Universal Music France illustre le potentiel du UGC Gaming pour les artistes, les marques et les licences. En intégrant les contenus directement dans le gameplay, ces nouvelles formes d’activation permettent de créer des interactions plus naturelles et engageantes avec les joueurs.

BEM remercie Jean-Charles Mariani, Jordane Gombault, Mareva Jesel, Bryan Bismuth et Pauline Neghza pour leur confiance dans la réalisation de ce projet.

BEM, via son outil BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et IPs de diffuser leurs campagnes publicitaires directement sur les plateformes d’UGC Gaming comme Fortnite ou Roblox. Grâce à des formats publicitaires natifs intégrés au gameplay et à des placements contextualisés, BEM propose une publicité in-game immersive et scalable. L'outil connecte les annonceurs aux communautés de joueurs les plus engagées, dans des environnements qualifié où l’attention est réelle et l’impact mesurable.

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