5 major updates from the industry

The fall season continues to energize the gaming ecosystem. The UGC scene is gaining momentum, in-game advertising is maturing, and game platforms are increasingly positioning themselves as full-fledged social spaces.

Here are 5 key updates to follow this month.

#1 The in-game advertising market surpasses $11 billion in 2025

The In-Game Advertising Market 2025 report forecasts a global valuation of $11.03 billion in 2025, up 12 % from 2024.

The sector is benefiting from the expansion of dynamic formats such as rewarded ads, discovery placements, and native integrations.

For advertisers, this confirms that gaming is no longer just a branding channel, it has become a true activation and conversion medium.

#2 54 % of Europeans play video games — the sector already worth €26.8 billion

The Power of Play report shows that more than half of Europeans (54 %) play video games, and that the European market is worth €26.8 billion in 2025.

This confirms the universality of gaming, not only among traditional “gamers” but also across broader audiences — and highlights the need for brands to integrate gaming into their global media strategies.

#3 Growth shifts toward “emerging markets”: focus on LATAM & Eastern Europe

The October 2025 calendar of gaming events and trade shows points to a strategic shift toward emerging markets — notably Latin America and Eastern Europe — for expos, tournaments, and investments.

For European players, this represents a dual opportunity: strengthen their domestic presence while expanding internationally into these high-growth regions.

#4 French gaming market expects 2.7 million new players by 2030

According to IMARC, the number of video-game users in France should increase by 2.7 million between 2025 and 2030, representing about 9.3 % growth.

This urges advertisers to build long-term strategies around gaming not just short-term campaigns.

#5 Toward dedicated gaming advertising in France: brands scale up

The France Game Advertising Market 2025–2031 report highlights growing demand for targeted in-game advertising in France, driven by mobile gaming and more advanced measurement tools.

For media agencies, this is the clear signal that gaming is becoming a standard component of the media mix, not just an experimental channel.

Sources: The Business Research Company, Video Games Europe, IMARC, 6W Research

The BEM Ad Network is the first tool that enables media agencies to run ad placements on social gaming platforms like Fortnite. By bridging brands with the most engaged gaming communities, we offer a high-impact and scalable approach to in-game ads.

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5 actualités majeures pour l’industrie

UPDATE
5 novembre 2025

L’automne continue de dynamiser l’écosystème du gaming : la scène UGC monte en puissance, la publicité in-game monte en maturité et les jeux-plateformes se posent de plus en plus comme des espaces sociaux à part entière. Voici 5 actualités à suivre ce mois-ci.

#1 Le marché de la publicité in-game franchit les 11 milliards $ en 2025

Le rapport In-Game Advertising Market 2025 prévoit une valorisation mondiale de 11,03 milliards $ en 2025, en croissance de 12 % depuis 2024. Le secteur bénéficie de la multiplication des formats dynamiques (rewarded ads, découverte, insertion native). 

Pour les annonceurs, c’est la confirmation que le gaming n’est plus simplement un support de branding mais devient un canal d’activation et de conversion.

#2 54 % des Européens jouent aux jeux vidéo, le secteur vaut déjà 26,8 milliards €

Le rapport « The Power of Play » indique que plus de la moitié des Européens (54 %) jouent aux jeux vidéo et que le secteur européen pèse 26,8 milliards € en 2025.

Cela confirme l’universalité du jeu vidéo pas seulement chez les « gamers » habituels et le besoin pour les marques d’intégrer ce médium dans leurs stratégies globales.

#3 L’appel d’air est dans les marchés « émergents » : focus LATAM, Europe de l’Est

Le calendrier des salons et événements gaming d’octobre 2025 montre un déplacement stratégique vers les marchés émergents (Amérique latine, Europe de l’Est) pour les expos, tournois et investissements. 

Pour les acteurs européens, cela signifie une double opportunité : exploiter leur marché domestique et s’internationaliser vers ces zones en forte croissance.

#4 Le marché français du jeu vidéo anticipe 2,7 millions de nouveaux joueurs d’ici 2030

Selon IMARC, le nombre d’utilisateurs de jeux vidéos en France devrait augmenter de 2,7 millions entre 2025 et 2030, soit une croissance de 9,3%. Cela appelle les annonceurs à préparer des stratégies long-terme sur ce canal, plus que de simples campagnes ponctuelles.

#5 Vers une publicité dédiée au gaming en France : les annonceurs passent à l’échelle

Le rapport France Game Advertising Market 2025-2031 identifie une montée de la demande pour la publicité ciblée dans les jeux vidéo en France, tirée par le mobile gaming et la maturité des outils de mesure. 

Pour les agences médias, c’est le signal que le gaming devient un élément standard du mix média plutôt qu’un simple test.

Sources : The Business Research Company, Video Games Europe, IMARC, 6W Research 

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