Why in-game advertising is the new advertising playground for brands

With nearly 3 billion people playing every day worldwide, gaming’s advertising potential has never been clearer. The industry now surpasses cinema and music combined, yet in-game advertising remains paradoxically underused, especially in France. The French market is expected to reach €800M in 2025, still far behind the United States and the United Kingdom, where investments already exceed several billions. The reasons are well identified: lack of standardized measurement, perceived high production costs, persistent misconceptions about gamers, and an ecosystem still largely based on direct, one-to-one negotiation.

And yet, gaming checks every box brands are looking for. In a saturated environment where we are exposed to more than 1,200 advertising messages per day, attention has become the new scarce resource. According to Havas Meaningful Brands, 78% of brands could disappear tomorrow without anyone caring. Meanwhile, audiences are gradually disengaging from traditional formats. Gaming offers the opposite: an immersive, chosen, voluntary environment in which audiences are focused, engaged and emotionally invested.

Attention data proves it. An in-game integration on a map or mod can generate an average of 107 seconds of active attention, while a non-skippable video ad struggles to exceed 4.9 seconds. Some immersive experiences even surpass 600 seconds. In France, 40 million players spend an average of 7 hours per week gaming: more than watching series. The median player is no longer the stereotypical geek, but a 40-year-old woman playing with her family. Gaming has become culturally mainstream, social and intergenerational.

The upcoming release of GTA VI, Microsoft’s experiments with ad-supported models, AAA publishers seeking revenue diversification, and the progressive standardization of measurement frameworks are accelerating the market’s shift. Just like streaming before it, gaming is on the verge of adopting advertising as a natural, expected and mutually beneficial model provided it is integrated intelligently, seamlessly and respectfully toward the player experience.

At BEM, we believe the next wave of advertising growth will unfold inside interactive worlds. Our vision is built on immersive formats integrated directly into gameplay: measurable, brand-safe, scalable and designed to enhance, not interrupt, the experience. The objective is no longer just to reach audiences, but to capture their attention, create meaning and drive memorability. Gaming is no longer a “test” or a one-off experiment: it is becoming a fully established media channel, strategic within brand plans.

The question is no longer “should we go into gaming?”, but “how long can we afford not to be there?”. The French market isn’t late, it’s opening. And those who enter now will define the standards of tomorrow.

The BEM Ad Network is the first tool that enables media agencies to run ad placements on social gaming platforms like Fortnite. By bridging brands with the most engaged gaming communities, we offer a high-impact and scalable approach to in-game ads.

Press Contact
Media Team @BEM
contact@bem.builders

Pourquoi l’in-game advertising est le nouveau terrain de jeu publicitaire pour les marques

UPDATE
25 novembre 2025

Alors que près de 3 milliards de personnes jouent chaque jour dans le monde, le potentiel publicitaire du gaming n’a jamais été aussi clair. L’industrie dépasse désormais le cinéma et la musique réunis, mais l’in-game advertising reste paradoxalement sous-exploité, en particulier en France. Le marché national devrait atteindre 800 M€ en 2025, bien loin des États-Unis ou du Royaume-Uni, où les investissements dépassent déjà plusieurs milliards. Les raisons sont connues : manque de mesure standardisée, coûts de production perçus comme élevés, préjugés persistants sur les joueurs ou encore un écosystème encore très “gré à gré”.

Pourtant, le gaming coche toutes les cases du média attendu par les marques. Dans un contexte de saturation où nous sommes exposés à plus de 1 200 messages publicitaires par jour, l’attention est devenue la nouvelle ressource rare. Selon Havas Meaningful Brands, 78 % des marques pourraient disparaître demain dans l’indifférence générale. Pendant ce temps, le public se détourne progressivement des formats classiques. Le gaming offre l’inverse : un environnement immersif, choisi, activé, dans lequel les audiences sont concentrées, engagées et volontaires.

Les données d’attention le démontrent. Une intégration in-game sur une map ou un mod peut générer 107 secondes d’attention active en moyenne, quand un spot vidéo non skippable ne dépasse pas 4,9 secondes. Certaines expériences immersives franchissent même les 600 secondes. En France, 40 millions de joueurs passent en moyenne 7h par semaine manette en main, davantage que devant les séries. Le joueur médian n’est plus un stéréotype geek : c’est une femme de 40 ans qui joue avec sa famille. Le jeu vidéo est devenu culturellement transversal, social et intergénérationnel.

L’arrivée prochaine de GTA VI, les expérimentations de Microsoft autour de modèles financés par la publicité, la volonté d’éditeurs AAA de diversifier leurs revenus et la standardisation progressive des frameworks de mesure accélèrent la transformation du marché. Comme la SVOD hier, le gaming s’apprête à basculer dans un modèle où la publicité devient une alternative naturelle, attendue et bénéfique pour tous, à condition qu’elle soit intégrée intelligemment, sans rupture, avec respect pour l’expérience du joueur.

Chez BEM, nous sommes convaincus que la prochaine vague de croissance publicitaire se jouera dans les univers interactifs. Notre vision repose sur des formats immersifs intégrés au gameplay, mesurables, brand-safe et conçus pour enrichir l’expérience plutôt que la perturber. L’objectif n’est plus seulement d’atteindre des audiences, mais de capter leur attention, de créer du sens et de générer du souvenir. Le gaming n’est plus un “test” ou une expérimentation ponctuelle : il devient un média à part entière, stratégique dans les plans.

La question n’est donc plus “faut-il aller dans le gaming ?”, mais “combien de temps pouvez-vous vous permettre de ne pas y être ?”. Le marché français n’est pas en retard : il est en train de s’ouvrir. Et ceux qui entreront maintenant construiront les standards de demain.

Le BEM Ad Network est le premier outil permettant aux agences médias de diffuser des publicités dans les plateformes de jeux sociaux comme Fortnite. En connectant les marques aux communautés de joueurs les plus engagées, nous proposons une approche percutante et évolutive pour les publicités in-game.

Contact Presse
Team Médias @BEM
contact@bem.builders