5 major updates from the industry
Strong positive momentum for adtech on social gaming platforms this fall: increasing activation volumes, growing interest in emerging creators, multi-channel exposure (in-game, social networks, streaming), and a paradigm shift: gaming is becoming a full-fledged social network for young audiences.
Here are five major updates from the industry related to the BEM Ad Network:
#1 Explosion of brand activations in Fortnite
Between 2023 and 2024, the number of brand activations in Fortnite will nearly double: going from 136 to 270, custom maps now represent 33% of virtual world activations.
Source: Digiday.
#2 Gaming content expands to social media and streaming
Gamers are increasingly active with gaming content outside of the games themselves: 27% of their time on social media and 25% on streaming platforms is dedicated to gaming. This opens up new opportunities for advertisers looking to target these audiences.
Source: Emarketer.
#3 Gaming — the new "social" according to Dentsu
The market is transforming: for a large majority of gamers, particularly GenZ, gaming is now the preferred place to socialize. Dentsu points out that almost a third of gamers play primarily to connect, and that 1.62 billion friendships were made monthly in-game on Roblox in 2024.
Source: Mediapost.
#4 Monumental success of a hit on Roblox, attracting advertisers' attention
The game "99 Nights in the Forest" on Roblox has accumulated over 200 million views, propelling Roblox's stock to its highest level in over three years (+4%) and highlighting the game's discovery mechanism, a factor attracting advertisers.
Source: Investors.
#5 New measures of exceptional advertising effects on social gaming platforms
A MediaScience audit reveals that ads in Roblox generate 100 times more attention than social ads and 35 times more than streaming TV ads, a boon for brands.
Source: Digiday.
The BEM Ad Network is the first tool that enables media agencies to run ad placements on social gaming platforms like Fortnite. By bridging brands with the most engaged gaming communities, we offer a high-impact and scalable approach to in-game ads.
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5 actualités majeures pour l’industrie
UPDATE
10 septembre 2025
Forte dynamique positive pour l’adtech sur les plateformes de social gaming en cette rentrée : des volumes d’activations en hausse, un intérêt croissant pour les créateurs émergents, une exposition multi-canal (en-jeu, réseaux, streaming), et un changement de paradigme : le jeu devient un réseau social à part entière pour les jeunes audiences.
Voici 5 actualités majeures en lien avec le BEM Ad Network :
#1 Explosion des activations de marque dans Fortnite
Entre 2023 et 2024, le nombre d’activations de marque dans Fortnite a presque doublé : passant de 136 à 270, les maps personnalisées représentent désormais 33 % des activations en monde virtuel.
Source : Digiday.
#2 Les contenus gaming s’étendent aux réseaux sociaux et au streaming
Les joueurs sont de plus en plus actifs avec des contenus gaming en dehors des jeux eux-mêmes : 27 % de leur temps sur les réseaux sociaux et 25 % sur les plateformes de streaming est consacré au gaming. Cela ouvre de nouvelles perspectives pour les annonceurs souhaitant cibler ces publics.
Source : Emarketer.
#3 Gaming — nouveau « social » selon Dentsu
Le marché se transforme : pour une large majorité de joueurs, notamment les Gen Z, le gaming est désormais le lieu privilégié pour socialiser. Dentsu souligne que quasiment un tiers des joueurs jouent avant tout pour se connecter, et que 1,62 milliard d’amitiés se sont créées mensuellement en jeu sur Roblox en 2024
Source : Mediapost.
#4 Succès monumental d’un hit sur Roblox, attirant l’attention des annonceurs
Le jeu « 99 Nights in the Forest » sur Roblox cumule plus de 200 millions de visites, propulsant l’action Roblox à son plus haut niveau depuis plus de trois ans (+4 %) et mettant en lumière le mécanisme discovery du jeu, un facteur qui attire les annonceurs.
Source : Investors.
#5 Nouvelles mesures des effets publicitaires exceptionnels sur les plateformes de social gaming
Un audit MediaScience révèle que les publicités dans Roblox suscitent une attention 100 fois supérieure à celle des social ads et 35 fois supérieure à celle des publicités TV en streaming, un atout pour les marques.
Source : Digiday.
Le BEM Ad Network est le premier outil permettant aux agences médias de diffuser des publicités dans les plateformes de jeux sociaux comme Fortnite. En connectant les marques aux communautés de joueurs les plus engagées, nous proposons une approche percutante et évolutive pour les publicités in-game.
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