Grimace has landed on Fortnite with BEM
After making his grand comeback to France, Grimace, McDonald's' iconic mascot, has arrived in the Fortnite universe with BEM.
Grimace, an iconic character from the McDonald's universe, recognizable by his purple, furry silhouette, celebrated his comeback after a 30-year absence.
To mark this comeback, McDonald's France launched a gourmet tribute last May: the Grimace Shake, a blueberry milkshake topped with whipped cream. It also orchestrated its own communications campaign, overseeing everything from shake preparation to film production and social media. The mascot enthusiastically commented on everything related to the color purple, creating a playful connection with consumers.
For this occasion, McDonald's France, advised by Starcom and Publicis Media Content, the content department of Publicis Media France, partnered with BEM to launch the first "Brand Takeover" campaign on Fortnite. A unique opportunity to embrace the gaming world as a true media outlet, creating immersive, creative, and high-impact experiences at the heart of one of the most influential platforms.
From June 14th to July 7th, players were able to discover the iconic mascot Grimace, presented as an NPC (Non-Playable Character) and a personalized billboard, integrated directly into the gaming experience of 10 Fortnite maps carefully selected for their affinity, such as Island Tycoon, Super Car Mega Ramp, and Escape Room, developed by renowned creator JALF.
This partnership was accompanied by a spotlight on Goodnite, the leading media library for the best Fortnite Creative maps, which revolved around the creation of editorial content, the promotion of a video trailer, and an exclusive contest.
In total, Grimace encouraged 2.6 million unique players with his dance moves, messages of encouragement, and unique charm.
About the BEM Ad Network
The BEM Ad Network is the first tool that enables media agencies to distribute ads on social gaming platforms like Fortnite. By connecting brands with the most engaged gaming communities, we offer a powerful and scalable approach to in-game advertising.
About McDonald's France*
· Nearly 2 million meals served every day
· 1,589 restaurants across France
· Nearly 75,000 employees under the brand
· More than 75% of agricultural raw material purchases for the brand's five main sectors (beef, potatoes, chicken, wheat for bread and salad) are made in France
To learn more, visit www.mcdonalds.fr
*2024 figures
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Starcom, a Publicis Media agency, is bringing a new dynamic to media consulting, particularly through its Human Experience approach, which makes understanding individuals and the media experience a strategic priority. Starcom France demonstrates daily the excellence of its approach and its ability to support its clients in the transformation of marketing ecosystems.
About Publicis Media France
Publicis Media France brings together the Publicis Group's media agencies in France: Zenith, Starcom, Blue 449, Performics and Spark Foundry, Publicis Media Connect, and Publicis Commerce. Publicis Media supports its clients in today's complex media landscape, applying its expertise across all channels and touchpoints. Present in over 100 countries, the division has more than 23,500 employees.
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Grimace a débarqué sur Fortnite avec BEM
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
11 septembre 2025
Après avoir fait son grand retour en France, Grimace, mascotte emblématique de McDonaldLand, a débarqué dans l’univers de Fortnite avec BEM.
Grimace, personnage emblématique de l’univers de McDonald’s, reconnaissable à sa silhouette violette et poilue, a célébré son grand retour après 30 ans d’absence.
Pour marquer ce retour, McDonald’s France a lancé en mai dernier un hommage gourmand, le Grimace Shake, un milkshake à la myrtille surmonté de chantilly, et a orchestré sa propre campagne de communication dont Grimace a tenu à tout superviser : de la préparation des shakes, à la réalisation des films, en passant par les réseaux sociaux. La mascotte a commenté avec enthousiasme tout ce qui touchait à la couleur violette, créant ainsi une complicité amusante avec les consommateurs.
À cette occasion, McDonald’s France, conseillé par Starcom et Publicis Media Content, le département contenu de Publicis Media France, s’est associé à BEM, pour lancer la première opération « Brand Takeover » sur Fortnite. Une opportunité unique d’investir l’univers du gaming comme un véritable média, en créant des expériences immersives, créatives et à fort impact, au cœur de l’une des plateformes les plus influentes.
Du 14 juin jusqu’au 7 juillet, les joueurs ont ainsi pu découvrir l’iconique mascotte Grimace, déclinée sous forme d’un NPC (Non Playable Character) et d’un billboard personnalisé, intégrée directement à l’expérience de jeu de 10 maps Fortnite soigneusement sélectionnées pour leur affinité comme Island Tycoon, Super Car Mega Ramp ou Escape Room, développées par le créateur de renom JALF.
Ce partenariat a été accompagné d’une mise en avant sur Goodnite, le média bibliothèque de référence des meilleures maps Fortnite Créatif, qui s’est articulé autour de la création de contenus éditoriaux, de la mise en avant d’une vidéo bande-annonce et d’un jeu concours exclusif.
Au total, Grimace a encouragé 2,6M de joueurs uniques avec ses pas de danses, ses messages d’encouragement et son charme unique.
A propos de BEM Ad Network
Le BEM Ad Network est le premier outil permettant aux agences médias de diffuser des publicités dans les plateformes de jeux sociaux comme Fortnite. En connectant les marques aux communautés de joueurs les plus engagées, nous proposons une approche percutante et évolutive pour les publicités in-game.
A propos de McDonald’s France*
· Près de 2 millions de repas servis chaque jour
· 1 589 restaurants répartis dans toute la France
· Près de 75 000 salariés sous enseigne
· Plus de 75% des achats de matières premières agricoles sur les 5 principales filières de l'enseigne (bœuf, pommes de terre, poulet, blé pour le pain & salade) réalisés en France
Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.mcdonalds.fr
*Chiffres 2024
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Publicis Media France regroupe les agences media du groupe Publicis en France : Zenith, Starcom, Blue 449, Performics et Spark Foundry, Publicis Media Connect, Publicis Commerce. Publicis Media accompagne ses clients dans l’univers complexe des médias d’aujourd’hui et décline ses expertises sur tous les leviers et points de contact. Présent dans plus de 100 pays, le pôle compte plus de 23.500 collaborateurs.
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