Panini on Roblox: 1.5M players reached with BEM

Panini, a global leader in collectible stickers and trading cards, partnered with BEM Ad Network to promote its new collection featuring the French national teams to younger audiences. As attention increasingly shifts toward gaming platforms, the objective was clear: reach French Gen Z audiences directly where they spend their time at the heart of Roblox experiences.

To address this challenge, the campaign was deployed across six football and sports-themed games popular among French players. BEM integrated a video billboard format within each environment, displaying a 20-second video showcasing the new collection. Positioned in high-traffic, strategic areas, these billboards were automatically triggered as players approached, ensuring natural visibility without disrupting the gameplay experience.

Designed to be fully immersive, the activation followed a native integration approach: advertising did not interrupt users but instead blended seamlessly into their journey within environments they actively engage with. This choice of format and placement enabled more qualitative attention, aligned with evolving digital consumption behaviors.

The campaign delivered strong performance, reaching 1.5 million French players. Among them, 583,000 watched at least 3 seconds of the video, while 180,000 viewed the full 20-second format. The average time spent per player within each experience reached 9 minutes, reflecting a high level of engagement. Overall, the campaign exceeded the client’s initial objectives, achieving 146% of the target.

This activation highlights the potential of UGC gaming as a new media channel. By leveraging immersive environments and integrated formats, brands can now generate both reach and meaningful attention in contexts where users are actively engaged. Roblox is emerging as a strategic platform to connect with new generations in an effective and measurable way.

With this campaign, BEM confirms its ability to support brands in deploying large-scale activations within gaming environments, transforming these spaces into fully-fledged media channels.

BEM, through its BEM Ad Network platform, enables brands, artists, and IPs to run advertising campaigns directly within UGC gaming platforms such as Fortnite and Roblox. By leveraging native ad formats integrated into gameplay and contextual placements, BEM delivers immersive and scalable in-game advertising. The platform connects advertisers with highly engaged gaming communities in premium environments where attention is real and impact is measurable.

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Panini dans Roblox : 1,5M de joueurs touchés avec BEM

CASE STUDY
2 avril 2026

Panini, référence mondiale des stickers et cartes à collectionner, a choisi BEM Ad Network pour promouvoir sa nouvelle collection dédiée aux équipes de France auprès des jeunes générations. Dans un contexte où l’attention se déplace massivement vers les plateformes de gaming, l’objectif était clair : aller à la rencontre d’une audience française Gen Z directement là où elle passe du temps, au cœur des expériences Roblox.

Pour répondre à cet enjeu, la campagne a été déployée au sein de six jeux de sport et de football particulièrement populaires auprès d’une audience française. BEM a intégré dans chacun de ces environnements un format de billboard vidéo diffusant un film de 20 secondes présentant la nouvelle collection. Positionnés dans des zones stratégiques à forte fréquentation, ces dispositifs se déclenchaient automatiquement à l’approche des joueurs, garantissant une visibilité naturelle sans interrompre l’expérience de jeu.

Pensée pour être pleinement immersive, l’activation s’inscrivait dans une logique d’intégration native : la publicité ne venait pas perturber l’utilisateur, mais s’insérait dans son parcours, au sein d’univers qu’il fréquentait déjà activement. Ce choix de format et de placement permet de capter une attention plus qualitative, en phase avec les nouveaux usages des audiences digitales.

La campagne a généré des performances significatives, avec 1,5 million de joueurs français touchés. Parmi eux, 583 000 ont visionné au moins 3 secondes de la vidéo, et 180 000 ont regardé l’intégralité du format de 20 secondes. Le temps moyen passé par joueur dans chaque expérience atteint 9 minutes, témoignant d’un niveau d’engagement élevé. Au global, la campagne a dépassé les objectifs initiaux du client en atteignant 146 % de la cible fixée.

Cette opération illustre le potentiel du gaming UGC comme nouveau canal média. En s’appuyant sur des environnements immersifs et des formats intégrés, les marques peuvent désormais générer à la fois de la portée et de l’attention réelle, dans des contextes où les utilisateurs sont actifs et engagés. Roblox s’impose ainsi comme un espace stratégique pour toucher les nouvelles générations de manière efficace et mesurable.

Avec cette campagne, BEM confirme sa capacité à accompagner les marques dans le déploiement d’activations à grande échelle au sein des univers de jeu, en transformant ces environnements en véritables supports média.

BEM, via son outil BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et IPs de diffuser leurs campagnes publicitaires directement sur les plateformes d’UGC Gaming comme Fortnite ou Roblox. Grâce à des formats publicitaires natifs intégrés au gameplay et à des placements contextualisés, BEM propose une publicité in-game immersive et scalable. L'outil connecte les annonceurs aux communautés de joueurs les plus engagées, dans des environnements qualifiés où l’attention est réelle et l’impact mesurable.

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