BEM delivers high-performing Fortnite Campaign for Metropolitan’s Backrooms release

BEM partnered with Webedia to support the theatrical release of Backrooms, distributed by Metropolitan, through a native in-game advertising campaign deployed across some of the largest Backrooms-inspired experiences on Fortnite.

Rather than interrupting gameplay, the campaign was designed to integrate naturally into environments that players were already exploring. By activating placements within experiences closely aligned with the film’s universe, the campaign delivered contextual relevance while preserving the player experience.

The results exceeded expectations. Within the first 10 days, the campaign reached 192% of its initial impression target and achieved an average frequency of 1.66 exposures per player, helping maximize brand recall while avoiding overexposure.

This campaign highlights the importance of context in UGC gaming. Beyond technology’s ability to identify the right games and audiences, relevance comes from placing brands inside experiences that naturally align with their content. For entertainment marketing in particular, this creates more meaningful interactions with players.

BEM would like to thank the teams at Webedia for their trust, as well as everyone at BEM who contributed to the successful delivery of this campaign.

BEM, through its BEM Ad Network platform, enables brands, artists, and IPs to run advertising campaigns directly within UGC gaming platforms such as Fortnite and Roblox. By leveraging native ad formats integrated into gameplay and contextual placements, BEM delivers immersive and scalable in-game advertising. The platform connects advertisers with highly engaged gaming communities in premium environments where attention is real and impact is measurable.

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BEM déploie une campagne Fortnite à fort impact pour la sortie du film Backrooms de Metropolitan

BEM s’est associé à Webedia pour accompagner la sortie en salles du film Backrooms, distribué par Metropolitan, à travers une campagne de publicité in-game déployée dans certaines des plus grandes expériences Backrooms sur Fortnite.

Plutôt que d’interrompre l’expérience de jeu, la campagne a été conçue pour s’intégrer naturellement à des environnements que les joueurs fréquentent déjà. En diffusant la campagne au sein d’expériences directement inspirées de l’univers du film, l’activation a bénéficié d’un contexte particulièrement pertinent tout en préservant l’immersion des joueurs.

Les résultats ont dépassé les objectifs fixés. En seulement 10 jours, la campagne a atteint 192 % de son objectif initial d’impressions et enregistré une fréquence moyenne de 1,66 exposition par joueur, un niveau favorable à la mémorisation tout en limitant la surexposition publicitaire.

Cette campagne illustre l’importance du contexte dans le gaming UGC. Au-delà de la capacité des technologies à identifier les bons jeux et les bonnes audiences, c’est la pertinence de l’environnement qui donne tout son sens au message publicitaire. Pour les acteurs du divertissement, intégrer une campagne dans des expériences naturellement en lien avec leur univers permet de créer des interactions plus pertinentes avec les joueurs.

BEM remercie les équipes de Webedia pour leur confiance, ainsi que l’ensemble des équipes BEM qui ont contribué au succès de cette campagne.

BEM, via sa plateforme BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et IPs de diffuser leurs campagnes publicitaires directement sur les plateformes d’UGC Gaming comme Fortnite ou Roblox. Grâce à des formats publicitaires natifs intégrés au gameplay et à des placements contextualisés, BEM propose une publicité in-game immersive et scalable. La plateforme connecte les annonceurs aux communautés de joueurs les plus engagées, dans des environnements où l’attention est réelle et l’impact mesurable.

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