BEM CEO Neal Robert talks to Minted about the new playing fields of in-game advertising

During a conversation with journalist Julia Luczak-Rougeau of Minted media outlets on the sidelines of the Cannes Lions festival, BEM CEO Neal Robert explained his vision for in-game advertising made possible by the BEM Ad Network and its future development.

BEM Ad Network is BEM's advertising network for Fortnite, leveraging the UEFN creative mode, which allows users to design custom game maps. This evolution of Fortnite attracts an older, more mixed audience than Battle Royale. BEM's goal is to capture attention, not simply reach.

Rather than having brands create a map—a costly and uninviting process—BEM offers ad formats integrated into existing popular maps. There are six formats: static display, audio, interactive 3D, avatar, custom accessory, and survey. All performance is measured.

Brands choose their map based on their targets, then adapt their assets using a tool developed by BEM. For example, the McDonald's campaign offered a 28-minute immersive experience across 19 levels.

Neal Robert explains, in particular, that: "The creative possibilities are limitless. We've also just launched a new format: suggested advertising. The player uses a teleportation portal to reach another map. Of the 272,000 players who experienced McDonald's in a pre-selected map, nearly 40% came from nearby maps."

Map creators retain control of the content through exclusive exploitation contracts with BEM. Fortnite supports this model because it fuels its creative ecosystem, which is now more profitable than Battle Royale.

BEM plans to expand its advertising to other platforms such as Roblox, Minecraft, and Zepeto, and anticipates strong growth in social gaming in the coming years (increasing from €800 million to €2 billion in investments).

BEM will launch the Goodnite League (GLN) in November, the first esports league on Fortnite Creative, in partnership with Goodnite. The goal: to create an immersive social platform where brands can seamlessly integrate into the game.

The full interview is available here.

The BEM Ad Network is the first tool that enables media agencies to run ad placements on social gaming platforms like Fortnite. By bridging brands with the most engaged gaming communities, we offer a high-impact and scalable approach to in-game ads.

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Le CEO de BEM Neal Robert échange avec Julia Luczak-Rougeau de Minted au sujet des nouveaux terrains de jeu de l’in-game advertising

INTERVIEW
1er juillet 2025

Lors d’un échange avec la journaliste Julia Luczak-Rougeau du média Minted en marge du festival Cannes Lions, le CEO de BEM Neal Robert précise sa vision de la publicité in-game rendue possible grâce au BEM Ad Network et son développement futur.

BEM Ad Network est la régie publicitaire de BEM sur Fortnite, exploitant le mode créatif UEFN qui permet de concevoir des cartes de jeu personnalisées. Cette évolution de Fortnite attire une audience plus âgée et mixte que le Battle Royale. L’objectif de BEM est de capter l’attention, pas simplement du reach.

Plutôt que de faire créer une map aux marques — une démarche coûteuse et peu engageante — BEM propose des formats publicitaires intégrés à des maps populaires déjà existantes. Il en existe six : affichage statique, audio, 3D interactif, avatar, accessoire personnalisé et sondage. Toutes les performances sont mesurées.

Les marques choisissent leur map selon leurs cibles, puis adaptent leurs assets grâce à un outil développé par BEM. Par exemple, la campagne McDonald’s proposait une expérience immersive de 28 minutes à travers 19 niveaux.

Neal Robert explique notamment que : “les possibilités créatives sont sans limite. Nous venons également de lancer un nouveau format, la publicité suggérée. Le joueur utilise un portail de téléportation pour rejoindre une autre map. Sur les 272.000 joueurs qui ont vécu l’expérience McDonald’s dans une map qu’ils ont présélectionné, près de 40% venaient des maps aux alentours.”

Les créateurs de maps restent maîtres du contenu via des contrats d’exploitation exclusifs avec BEM. Fortnite soutient ce modèle car il alimente son écosystème créatif, désormais plus rentable que le Battle Royale.

BEM prévoit d’étendre sa régie à d’autres plateformes comme Roblox, Minecraft ou Zepeto, et anticipe une forte croissance du social gaming dans les prochaines années (passage de 800 M€ à 2 Md€ d’investissements).

BEM lancera en novembre la Goodnite League (GLN), première ligue e-sport sur Fortnite Creative, en partenariat avec Goodnite. Objectif : créer une plateforme sociale immersive où les marques peuvent s’intégrer naturellement dans le jeu.

L’intégralité de l’interview est disponible ici. 

Le BEM Ad Network est le premier outil permettant aux agences médias de diffuser des publicités dans les plateformes de jeux sociaux comme Fortnite. En connectant les marques aux communautés de joueurs les plus engagées, nous proposons une approche percutante et évolutive pour les publicités in-game.

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