5 major updates from the industry
Autumn looks particularly promising for gaming platforms: the ecosystem is intensifying, ad formats are evolving, and games continue to establish themselves as full-fledged social spaces. Here are 5 key updates to watch — two of which directly mark this October 2025.
#1 A record number of players in France: 40.2 million in 2025
The study “Les Français et le jeu vidéo” (Médiamétrie / SELL) reveals that 40.2 million French people play video games — more than 7 out of 10. The average age has now reached 40, with seniors increasingly present (5.4M aged 65+). Players spend an average of 6h25 per week across two devices, with an annual spend of €119 per player. The market has never been this broad and diverse — a major opportunity for advertisers, who now need to think multi-generational and cross-device strategies.
Source: SELL / Médiamétrie
#2 Fortnite: ambitious updates to boost engagement
Epic Games kicks off October with patch v37.40, introducing interactive physics (movable and destructible objects) that unlock new creative possibilities. The seasonal Fortnitemares 2025 event and the K-pop Demon Hunters collaboration bring fresh content and skins, while a new “Exact Amount” V-Bucks purchase option arrives mid-October. Together, these innovations strengthen the game’s appeal for creators, players — and brands.
Sources: Epic Games Dev Notes, Beebom, The Verge
#3 In-game advertising, a powerful purchase driver
According to Bain & Co. (October 2025), 46% of players have made an in-game purchase after seeing an ad, up from 40% in 2024. This growth confirms that in-game advertising goes beyond branding: it is now a direct conversion channel, driving purchases from skins to subscriptions. For advertisers, it is a fast-growing and measurable performance channel.
Source: Mediapost
#4 Daft Punk joins the Fortnite universe
Epic Games announced the arrival of Daft Punk in Fortnite, with an immersive experience combining skins, in-game items, and music content. (Pitchfork) Following in the footsteps of Travis Scott and Ariana Grande’s virtual concerts, this is especially symbolic for the French and European scene. The announcement generated major global buzz, reinforcing Fortnite’s position as a cultural stage of choice for artists and brands alike.
Source: Pitchfork
#5 Meta Connect 2025: Horizon Worlds reinvents itself with AI and a new engine
At Meta Connect 2025, Meta unveiled the new Horizon Engine (4× faster, supporting 100+ concurrent users) and Horizon Studio, an AI-powered editor for building worlds, textures, and interactive NPCs. (Road to VR, TechBuzz) Monetization is expanding with avatar item sales and a $2.5M creator competition. Finally, Horizon Worlds now integrates with Instagram and Facebook, making access and content sharing more seamless. (UploadVR).
Sources: Road to VR, TechBuzz, UploadVR, Meta Developers
The BEM Ad Network is the first tool that enables media agencies to run ad placements on social gaming platforms like Fortnite. By bridging brands with the most engaged gaming communities, we offer a high-impact and scalable approach to in-game ads.
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5 actualités majeures pour l’industrie
UPDATE
7 octobre 2025
L’automne s’annonce particulièrement favorable aux plateformes de gaming : l’écosystème s’intensifie, les formats publicitaires évoluent et les jeux continuent de s’imposer comme des espaces sociaux à part entière. Voici 5 actualités à surveiller, et deux d’entre elles viennent directement marquer ce mois d’octobre 2025.
#1 Un record de joueurs en France : 40,2 millions en 2025
L’étude « Les Français et le jeu vidéo » (Médiamétrie / SELL) révèle que 40,2 millions de Français jouent, soit plus de 7 sur 10. L’âge moyen atteint désormais 40 ans, les seniors sont de plus en plus nombreux (5,4 M de 65+), et les joueurs passent 6h25 par semaine sur deux supports en moyenne. Avec un budget annuel de 119 € par joueur, le marché n’a jamais été aussi large et diversifié — une opportunité majeure pour les annonceurs qui doivent désormais penser multi-générations et cross-device.
Source : SELL / Médiamétrie
#2 Fortnite : des annonces ambitieuses pour stimuler l’engagement
Epic Games démarre octobre fort avec le patch v37.40, introduisant une physique interactive (objets déplaçables et destructibles) qui ouvre de nouvelles possibilités créatives. L’événement saisonnier Fortnitemares 2025 et la collaboration K-pop Demon Hunters apportent contenus et skins inédits, tandis qu’une nouvelle option d’achat de V-Bucks “Exact Amount” arrive mi-octobre. Autant d’innovations qui renforcent l’attractivité du jeu pour les créateurs, les joueurs… et les marques.
Sources : Epic Games Dev Notes, Beebom, The Verge
#3 La publicité in-game, un puissant déclencheur d’achat
Selon Bain & Co. (octobre 2025), 46 % des joueurs ont déjà effectué un achat in-game après avoir vu une publicité, contre 40 % en 2024. Cette progression confirme que l’in-game ne se limite plus au branding : il devient un levier direct de conversion, capable de générer des achats allant des skins aux abonnements. Pour les annonceurs, c’est un canal de performance mesurable en forte croissance.
Source : Mediapost
#4 Daft Punk rejoint l’univers Fortnite
Epic Games a annoncé l’arrivée de Daft Punk dans Fortnite, avec une expérience immersive mêlant skins, objets et contenus musicaux. (Pitchfork) Cet événement, dans la lignée des concerts virtuels de Travis Scott ou Ariana Grande, est particulièrement symbolique pour la scène française et européenne. L’annonce a suscité un fort buzz mondial, confirmant Fortnite comme une scène culturelle incontournable pour artistes et marques.
Source : Pitchfork
#5 Meta Connect 2025 : Horizon Worlds se réinvente avec IA et nouveau moteur
Au Meta Connect 2025, Meta a dévoilé un nouveau moteur Horizon Engine (4× plus rapide, 100+ joueurs simultanés) et Horizon Studio, un éditeur boosté à l’IA pour créer mondes, textures et NPC interactifs. (Road to VR, TechBuzz) La monétisation s’élargit avec la vente d’objets d’avatar et un concours doté de 2,5 M$ pour les créateurs. Enfin, Horizon Worlds s’intègre désormais à Instagram et Facebook, facilitant l’accès et le partage d’expériences. (UploadVR).
Sources : Road to VR, TechBuzz, UploadVR, Meta Developers
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