FAQ

BEM, via sa plateforme BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et IPs de diffuser des campagnes publicitaires directement sur les plateformes de gaming UGC comme Fortnite et Roblox.

Nos offres reposent sur six formats principaux : Billboard, NPC, Portal, Radio Box, 3D Asset et Wearable. Chaque format possède ses propres caractéristiques, mécaniques d’interaction et usages au sein des expériences de jeu. Un format Survey est également disponible.

Les campagnes sont commercialisées selon différents modèles de tarification adaptés à la nature du format, principalement à l’impression ou à l’interaction.

Certains formats sont ainsi facturés en fonction du nombre d’expositions générées, tandis que d’autres reposent sur les actions réalisées par les joueurs au sein de l’expérience.

Ces formats sont conçus pour s’intégrer directement au gameplay et aux environnements immersifs, avec des logiques de visibilité, d’interaction et de présence native adaptées aux usages des plateformes UGC.

Oui. Les campagnes peuvent aller d’activations média standardisées jusqu’à des expériences immersives entièrement sur mesure. Certaines opérations peuvent intégrer des mécaniques spécifiques comme des quêtes, objets interactifs, scénarios narratifs, récompenses ou parcours joueurs liés à la marque.

Oui. Sur Fortnite comme sur Roblox, il est possible de remplacer ou mettre à jour un format publicitaire pendant une campagne en cours, selon le format concerné et les contraintes techniques associées.

Concrètement, un même emplacement ou format publicitaire peut accueillir une nouvelle création au cours de la diffusion, qu’il s’agisse d’un nouveau visuel, d’une vidéo différente ou d’une mise à jour créative liée à la campagne en fonction de l’environnement de jeu.

Ces modifications impliquent toutefois des opérations techniques supplémentaires, notamment la mise à jour du format dans le jeu et le redéploiement de la version concernée. Des frais techniques additionnels peuvent donc s’appliquer selon la nature des changements demandés et les plateformes concernées.

BEM permet principalement de toucher les audiences Gen Z et Gen Alpha via un réseau de plusieurs milliers de jeux à fort trafic réparties sur Fortnite, Roblox, GTA RP et Zepeto qui revendiquent une audience mensuelle cumulée de plus de 500 millions d’utilisateurs dans le monde dont près de 10 millions en France. Les campagnes peuvent être activées localement ou à l’international selon les objectifs de la marque.

BEM sélectionne les jeux selon leur trafic, leur rétention, le temps moyen passé, leur thématique, leurs mécaniques de gameplay et leur capacité à intégrer naturellement du contenu de marque. Le réseau BEM revendique plusieurs milliers de jeux à fort trafic et plusieurs centaines de créateurs onboardés. Les jeux peuvent être activés individuellement ou sous forme de packages multi-expériences selon les objectifs de reach, de répétition, de ciblage ou d’affinité de la marque.

Les jeux disponibles couvrent de nombreuses catégories comme la mode, le sport, la musique, le retail, l’automobile, l’art, les escape rooms, les expériences lifestyle ou encore les univers compétitifs et communautaires.

Les solutions de BEM BEM sont actuellement disponibles sur plusieurs environnements de jeu incluant Fortnite, Roblox, The Sandbox, Zepeto et les serveurs Grand Theft Auto V RP.

Une campagne gaming ne repose pas uniquement sur de l’exposition publicitaire. Les formats sont intégrés dans l’environnement et peuvent devenir une partie de l’expérience utilisateur via des interactions, du gameplay, des objets virtuels ou des mécaniques communautaires.Item description

Oui. Les campagnes gaming peuvent être intégrées dans des dispositifs cross-platform incluant influence, réseaux sociaux, amplification média, contenus vidéo, événementiel ou activations IRL.

Oui. Les campagnes peuvent être déployées selon des univers spécifiques : sport, mode, automobile, musique, lifestyle, retail, compétition, RP, expériences sociales ou communautaires.Item description

Sur des plateformes comme Roblox et Fortnite via Epic Games, les campagnes publicitaires ne reposent généralement pas sur un ciblage publicitaire individuel comparable à celui des réseaux sociaux traditionnels. Les plateformes limitent fortement l’utilisation de données personnelles et certaines formes de ciblage comportemental, en particulier pour les utilisateurs mineurs.

Le ciblage repose donc principalement sur une logique probabiliste et contextuelle. Concrètement, cela signifie que la diffusion est effectuée au sein d’expériences dont les structures d’audience sont connues et analysées à partir de données agrégées : typologie des joueurs, âge dominant, géographie, type de gameplay, habitudes d’usage ou encore données historiques d’audience.

Par exemple, si une expérience ou un ensemble d’expériences présente historiquement une audience composée à environ 75 % de 15–25 ans, il est raisonnable d’estimer qu’une proportion significative des impressions délivrées sera exposée à cette tranche d’âge. En revanche, il ne s’agit pas d’une garantie exacte impression par impression ni d’un ciblage individuel certifié utilisateur par utilisateur.

L’objectif du ciblage probabiliste est donc d’optimiser la probabilité d’exposition auprès de certaines audiences en sélectionnant les environnements, créateurs et expériences les plus cohérents avec les objectifs de la campagne.

Oui. Les plateformes de gaming UGC sont mondiales par nature. Une campagne peut être activée en France uniquement ou à l’échelle internationale selon les créateurs, les expériences et les objectifs définis.

Le budget dépend principalement du niveau de personnalisation, du volume média, des plateformes activées et des contenus associés.

Certaines activations média standardisées peuvent être lancées rapidement sur des expériences existantes, tandis que les opérations immersives sur mesure impliquant production de gameplay, mécaniques spécifiques, contenus vidéo et amplification nécessitent des investissements plus importants.

BEM adapte les dispositifs selon les objectifs de la marque, qu’il s’agisse d’une campagne test, d’une activation ponctuelle ou d’un partenariat plus structurant.

Le délai dépend du niveau de complexité du dispositif.

Une activation média standardisée utilisant des formats déjà disponibles sur des expériences existantes peut être déployée en quelques jours.

Les campagnes intégrant création d’expérience, quêtes, assets spécifiques, narration, production vidéo ou coordination multi-créateurs nécessitent davantage de production, de validation et de tests techniques. Certaines opérations peuvent ainsi être préparées en quelques jours tandis que d’autres nécessitent plusieurs semaines.

L’achat d’espace correspond à la diffusion des formats publicitaires dans les expériences gaming sélectionnées : impressions, interactions, portée ou engagement généré par les formats activés.

Les frais techniques correspondent à la production, l’intégration et l’adaptation des contenus dans les environnements de jeu : création d’assets, développement de mécaniques gameplay, intégration technique, production vidéo ou conception créative.

Les jeux sont sélectionnés selon plusieurs critères : trafic, rétention, temps moyen passé, engagement des joueurs, cohérence thématique, qualité de production, stabilité technique et capacité à intégrer des contenus de marque de manière naturelle. BEM privilégie également les jeux capables de maintenir une activité régulière et une audience active dans le temps.

Oui. BEM peut intervenir en direct avec les annonceurs ou en collaboration avec des agences média, agences créatives et agences d’influence. Les campagnes peuvent être intégrées dans des plans média plus larges incluant social media, influence, contenus vidéo, amplification digitale ou activations événementielles. Les dispositifs sont structurés avec recommandations, KPI, calendrier, reporting et livrables adaptés aux standards des agences et des grands comptes.

Oui. BEM permet d’intégrer des formats publicitaires directement dans des jeux existants du réseau sans nécessiter la création d’un jeu dédié. Cette approche permet aux marques d’accéder rapidement à des audiences déjà actives tout en limitant les coûts et les délais de production.

Fortnite et Roblox reposent sur des usages différents.

Fortnite est particulièrement adapté pour des jeux immersifs, compétitifs et événementiels avec une forte dimension visuelle et communautaire.

Roblox se distingue par une audience plus jeune, une très forte logique mobile et un volume extrêmement important d’expériences créées par les utilisateurs. Les formats, les comportements utilisateurs, les mécaniques sociales et les contraintes techniques diffèrent donc selon les environnements de jeu.

Oui. Même si les plateformes gaming UGC sont mondiales, les campagnes peuvent être orientées vers des audiences françaises via la sélection des jeux, des créateurs, des langues, des univers et des activations adaptées au marché français.

L’objectif du gaming UGC n’est pas de reproduire les formats publicitaires traditionnels mais d’intégrer les marques de manière cohérente avec l’expérience utilisateur. Les formats sont pensés pour s’intégrer naturellement dans les environnements, le gameplay ou la narration afin de préserver l’expérience des joueurs tout en renforçant la mémorisation de la marque.

Oui. Sur Fortnite comme sur Roblox, les campagnes opérées par BEM Ad Network reposent sur des volumes d’impressions et/ou d’interactions garantis.

Concrètement, lorsqu’une campagne prévoit un volume défini d’impressions et/ou d’interactions, la diffusion se poursuit jusqu’à l’atteinte de cet objectif contractuel. Les créations restent donc actives au sein des jeux sélectionnés jusqu’à ce que les performances prévues soient délivrées.

Les délais exacts de diffusion peuvent varier selon les formats utilisés, les expériences activées, la saisonnalité ou le niveau de trafic observé sur les jeux concernés. BEM ajuste ainsi la diffusion et l’inventaire mobilisé afin d’assurer l’atteinte des volumes prévus dans le cadre de la campagne.

Dans certains cas, les objectifs de campagne peuvent être atteints avant la fin de la période initialement prévue. Le client peut alors choisir soit d’arrêter la campagne une fois les performances contractuelles atteintes, soit de prolonger la diffusion jusqu’à la date de fin prévue en augmentant le volume média associé.