UGC in-game advertising hits a major milestone in 2025
Platforms like Fortnite and Roblox are no longer experimental playgrounds for brands — they are now full-fledged media channels. Fortnite has surpassed 650M registered accounts worldwide, while Roblox is approaching 900M cumulative accounts, placing UGC gaming on par with the largest social platforms.
This scale is matched by performance. Gaming advertising spend is growing at more than 10% per year — the fastest growth across all media — and brand activations on Fortnite more than doubled between 2023 and 2024. The reason is simple: attention. In UGC games, ad exposure is measured in minutes, not seconds, with players spending 8–10 hours per week in these environments.
As the market rapidly structures, UGC in-game advertising is shifting from one-off activations to scalable, measurable media strategies. At BEM, we are building this next layer with the BEM Ad Network, enabling brands and agencies to activate native, brand-safe campaigns directly inside the most-played UGC experiences, powered by a structured creator network.
Looking ahead to 2026, gaming UGC will be a cornerstone of youth-focused media strategies — because that’s where attention already lives.
If you want to explore how in-game advertising can become a real media lever in your mix, let’s talk.
Publicité in-game UGC : des records historiques en 2025
UPDATE
18 décembre 2025
En 2025, la publicité in-game dans les environnements UGC comme Fortnite et Roblox a franchi un cap décisif. Longtemps cantonné à des activations ponctuelles, le gaming UGC s’impose désormais comme un média à part entière, capable de combiner audience massive, attention mesurable et environnements brand safe.
Fortnite a dépassé 650 millions de comptes enregistrés dans le monde, tandis que Roblox approche les 900 millions de comptes cumulés, des niveaux d’audience comparables aux plus grandes plateformes sociales. Ces volumes confirment le basculement du gaming UGC dans la catégorie des médias de masse (Gameboost, Backlinko).
Cette dynamique s’accompagne d’une croissance publicitaire record. Les dépenses publicitaires dans le gaming progressent de plus de 10 % par an, soit la croissance la plus rapide tous médias confondus, tandis que le nombre d’activations de marques sur Fortnite a plus que doublé entre 2023 et 2024, illustrant l’adoption accélérée de l’in-game advertising par les annonceurs (Statista).
L’un des marqueurs les plus différenciants reste l’attention. Dans les environnements UGC, le temps d’exposition publicitaire se mesure en minutes, quand il reste généralement inférieur à deux secondes sur les réseaux sociaux. Les joueurs passent en moyenne entre 8 et 10 heures par semaine sur Fortnite, offrant aux marques un contexte d’attention durable et volontaire (Business of Apps).
Dans ce contexte de structuration rapide du marché, BEM se pose comme un acteur innovant de la publicité in-game UGC. Avec le BEM Ad Network, les marques et agences accèdent à un inventaire publicitaire natif directement intégré aux expériences UGC les plus jouées, orchestré via un réseau structuré de créateurs et des formats conçus pour maximiser l’attention tout en garantissant brand safety et scalabilité.
En 2025, BEM a continué à faire évoluer la publicité in-game d’un levier expérimental vers un canal média industrialisé, mesurable et activable à grande échelle. À l’approche de 2026, cette approche positionne le gaming UGC comme l’un des piliers des stratégies média tournées vers les jeunes générations, là où leur attention se concentre déjà massivement.
