BEM supports McDonald’s on Fortnite with the BEM Ad Network
UPDATE
February 7, 2025
McDonald's France is presenting the Footnite x Ligue 1 McDonald's experience on Fortnite in collaboration with Starcom, Publicis Conseil, BEM Ad Network, and JALF Industries. Featuring the Golden Menu and Ligue 1 clubs bearing the famous yellow M, this experience illustrates how brands are investing in social gaming platforms to connect with new generations.
Footnite x Ligue 1 McDonald's is a social gaming experience available for free on Fortnite. It offers an immersive 19-level course in which the player embodies a soccer ball that must traverse obstacles and score goals.
Originally named simply "Footnite," this experience was designed by JALF Industries, a renowned Fortnite creator. McDonald's then joined the experience, taking advantage of the creator's community already united around this high-traffic experience. Rebranded for the occasion, the experience is now customized with McDonald's colors, ensuring the brand optimal visibility among a young audience.
Offered by BEM Ad Network, this advertising management service allows brands to easily integrate into the world of social gaming platforms, without having to create an experience from scratch and by benefiting from an already active and loyal community built by creators of popular experiences.
Today, the Fortnite platform alone has 200 million monthly active users. Depending on the desired target audience, BEM Ad Network selects the most suitable platform.
Several advertising integration formats were deployed for this collaboration.
First, 3D Asset Placement: the experience is customized by integrating 3D objects and settings reminiscent of the McDonald's universe, including a fully branded level. And above all, the soccer ball that serves as the player's avatar features the McDonald's and Ligue 1 logos. This strategy optimizes the time spent with the brand, as the player embodies this customized ball throughout the experience, which lasts on average 15 to 20 minutes. Content shared on social media, particularly by famous streamers soon to be revealed, will extend the brand's visibility. Second, Ad Billboards: advertising posters are strategically scattered throughout the different levels, in the locations where players spend the most time.
These posters are also present in 10 other high-traffic gaming experiences from the creator, associated with teleportation portals redirecting to Footnite x Ligue 1 McDonald's, like a suggested advertisement.
Performance is measured using Ad Tracking tools. Placed around customized areas and assets, Ad Trackers provide quantified visibility of players' interaction with their brand.
The BEM Ad Network is the first tool that enables media agencies to run ad placements on social gaming platforms like Fortnite. By bridging brands with the most engaged gaming communities, we offer a high-impact and scalable approach to in-game ads.
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BEM accompagne McDonald’s sur Fortnite avec le BEM Ad Network
UPDATE
7 février 2025
McDonald’s France présente sur Fortnite l’expérience Footnite x Ligue 1 McDonald’s en collaboration avec Starcom, Publicis Conseil, BEM Ad Network et JALF Industries. Mettant à l’honneur le Golden Menu et les clubs de la Ligue 1 du célèbre M jaune, cette expérience illustre comment les marques investissent les plateformes de social gaming pour se connecter aux nouvelles générations.
Footnite x Ligue 1 McDonald’s est une expérience de social gaming disponible gratuitement sur Fortnite. Elle propose un parcours immersif de 19 niveaux, dans lequel le joueur incarne un ballon de foot devant traverser des obstacles et marquer des buts.
À l’origine, cette expérience nommée simplement « Footnite » a été conçue par JALF Industries, un célèbre créateur sur Fortnite. McDonald’s s’y intègre alors, profitant de la communauté du créateur déjà fédérée autour de cette expérience à fort trafic. Rebaptisée pour l’occasion, l’expérience est désormais personnalisée aux couleurs de McDonald’s, assurant à la marque une visibilité optimale auprès d’une audience jeune.
Proposé par BEM Ad Network, ce service de régie publicitaire permet aux marques de s’intégrer facilement dans l’univers des plateformes de social gaming, sans avoir à créer une expérience de A à Z et en profitant d’une communauté déjà active et fidélisée par des créateurs d’expériences populaires.
Aujourd’hui, la plateforme Fortnite rassemble à elle-seule 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Selon la cible souhaitée, BEM Ad Network sélectionne la plateforme la plus adaptée.
Plusieurs formats d’intégration publicitaire ont été déployés pour cette collaboration.
Premièrement, le 3D Asset Placement : l’expérience est customisée par l’intégration d’objets 3D et de décors rappelant l’univers de McDonald’s, dont un niveau entièrement brandé. Et surtout, le ballon de foot qui sert d’avatar au joueur arbore les logos de McDonald’s et de sa Ligue 1. Une stratégie d’optimisation du temps passé au contact de la marque puisque le joueur incarne ce ballon customisé tout au long de l’expérience, qui dure en moyenne 15 à 20 minutes. Le contenu partagé sur les réseaux sociaux, notamment par des streamers célèbres bientôt dévoilés, prolongera la visibilité de la marque. Deuxièmement, les Ad Billboards : des affiches publicitaires sont disséminées stratégiquement dans les différents niveaux, aux endroits où les joueurs passent le plus de temps.
Ces affiches sont également présentes dans 10 autres expériences de jeu à fort trafic du créateur, associées à des portails de téléportation redirigeant vers Footnite x Ligue 1 McDonald’s, à l’instar d’une publicité suggérée.
Les performances sont mesurées grâce à des outils d’Ad Tracking. Placés autour des zones et des assets customisés, les Ad Trackers offrent une visibilité chiffrée de l’interaction des joueurs avec leur marque.
Le BEM Ad Network est le premier outil permettant aux agences médias de diffuser des publicités dans les plateformes de jeux sociaux comme Fortnite. En connectant les marques aux communautés de joueurs les plus engagées, nous proposons une approche percutante et évolutive pour les publicités in-game.
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